DVN 告别背后，
这「三重困境」:
是设计师品牌的集体无奈：
Dries Van Noten 宣布退休，结束在同名品牌 38 年的职业生涯，并向品牌成员、圈内好友手写告别信，在这个快节奏时代，DVN 仍浪漫真诚，玩家们在评论区告别：Dries，感谢你为我们打开一个多彩世界；
在 2018 年因财政危机，被美妆集团 Puig 收购后，DVN 本人的离开，早成为时间问题，且在近期 Puig 财报中，旗下 Pabanne 破 10 亿欧元大关， Jean Paul Gautier 成为增速最快品牌，但对 DVN 的评价，只有一句模糊的「势头活跃」；
Puig 合作的新饰品，香水线
成为品牌最重要增长点
大量重复后背拉链夹克已经让玩家倦怠
即使有 ye、salomon 加持
Y/P 新季也难以避免市场倦怠
当下时尚市场中，非头部奢侈品牌们，已难以兼顾秀场的质量、话题度，一些品牌直接「放弃了正常秀场形式」，如 MartineRose，便将今年秋冬发布玩成「错位直播」的多媒体行为艺术；
上，DVN近几个季度的秀场罕有新意
下，Martine Rose AW24 创意
第三重困境，则是上面两重困境累积下，设计师品牌已经越来越难「自证物有所值」，当「招牌设计」重复且易被复制，「调性」难以为继，为何还要为设计师品牌付出更多消费？
DVN的招牌提花、刺绣工艺需要远赴印度工厂完成
但 taakk 等日本品牌仅需自己供应链就能实现
更快捷的供应链决定了价格优势
JPG、RO、Ann 等，
都找到了「解法」，
将品牌交给新创意者，
而不是死守「三十八年」：
经典设计师品牌，几乎都在面临上述「三重困境」，同属 Puig 集团旗下的 Jean Paul Gautier ，似乎已经找到「解法」，通过每季轮换客座设计师的，成功让 JPG 这个上世纪的先锋时尚品牌，重新流行于当下社媒；
Glenn Marens、Simone Rocha 等人都为 JPG 交出了不错的答卷，如今已经接棒至第七位客座总监 Nicolas Di Felice，而 JPG 老爷子本人则在广告片中搞搞怪、刷刷脸，退休生活相当惬意；
下右，RO 夫妇与巴黎新一代先锋匠人们
新一代创意者，确实能带来多媒体传播方面的好点子，比如同为安特卫普六君子 Ann Demeulemeester 的同名品牌，近期迎来非常擅用多媒体进行创作的新总监 Stefano Gallici ，他召集创意人朋友们为品牌 SS24 拍摄影集、制作黑胶唱片，让品牌老粉都颇为惊喜「第一次能用听来感受 Ann 的设计」；
如今提及 DVN，老粉还是会想到他的「花园」，那些花团锦簇的提花与染艺，Dries 坚持着个性，为 38 年的职业生涯优雅谢幕，只是可惜，如今的时尚市场，已经容不下后来者，用 38 年的时间，去将一个故事娓娓道来。
文章来源：潮库
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